可口可乐(NYSE: KO)的股票可能会受到来自Costa咖啡在英国的反馈的影响。看待这个问题的一种方式是，在可口可乐帝国的一个小而偏远的地区，几个跨性别者不开咖啡店，即使有，也不会产生太大的影响。这是一个完全合理的观点。另一方面，市场对主要品牌在反垄断问题上的觉醒或过度觉醒有些疑虑。

也许每个人都应该对此保持冷静，但这是资本主义自由市场的重大教训。人们应该做什么并不重要，重要的是人们做了什么。

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我们也应该进一步吸取这一教训。当然，咖啡只是可口可乐帝国的一小部分。除了再想想市场的紧张情绪。重要的是人们认为可口可乐的股价会发生什么变化，而不是他们应该怎么想。

这确实(或者应该)让我们对这个问题停下来:“Costa咖啡在其货车侧面印有一位乳房切除疤痕的跨性别者后，卷入了一场关于多样性的争论。社交媒体上分享了一张Costa Express面包车的照片，照片上的卡通冲浪者胸前有两个伤疤，手里拿着一个咖啡杯。Costa咖啡公司表示，这幅壁画是为了庆祝多样性和包容性而创作的，是去年为庆祝通常在6月举行的骄傲月而创作的。”

《纽约邮报》已经报道:“可口可乐公司旗下的英国咖啡连锁店Costa咖啡，因一则卡通广告遭到强烈反对，广告中出现了一位胸部有伤疤的变性男子，他显然是切除了双乳。”印度:“争议的酿造:Costa咖啡面临抵制面包车上跨性别壁画的呼吁”，我们已经得到了《快公司》的第一个反驳:“Costa咖啡，英国最大的咖啡连锁店，已经成为保守消费者反对跨性别反弹的最新受害者——这种命运直到现在才发生在美国以外的公司身上。”

注意这里的要点。这不是变性与否的问题。也不是关于英国的咖啡。这是关于股市投资者相信什么。现在这个故事有了影响——国际影响——它会影响母公司可口可乐的股价吗?注意正确的形式，如果那些被认为是世界上最好的营销人员中的人都能如此误读，那么我们还会遇到什么问题呢?