中国互联网络信息中 心 (CNNIC ) 第 5 1 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截 至 202 2 年 1 2 月，我国网民规模 达 10.6 7 亿， 较 202 1 年 1 2 月增 长 354 9 万，互联网普及率 达 75.6 % 。随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，直播平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

202 2 年网络直播用户规 模 7.5 1 亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。网红流量主播超强的变现能力，引来不少明星、企业家等纷纷入局，试图从中分得一杯羹。

从整体销售战绩来看 ， “ 火出 圈 ” 的直播带货，不仅让许多新国货品牌为人熟知、为农副产品等打开更多销路，更带动网络消费快速增长 。 202 2 年，我国网络零售市场总体稳步增长。据国家统计局数据显示 ， 202 2 年全国网上零售 额 13.7 9 万亿元，同比增 长 4 % 。其中，实物商品网上零售 额 11.9 6 万亿元，同比增 长 6.2 % ，占社会消费品零售总额的比重 为 27.2 % 。

【资料图】

不断诞生新富豪的网红经济

毫无疑问，如今是属于网红的时代。在过去的几年里，仅在双十一期间就 有 3 3 个某宝直播间成交额过亿， 近 50 0 个直播间成交过千万。

而一切并不止于此。随着通信技术的发展，看直播、玩直播的门槛也越来越低，直播已经成为人人皆可参与的国民性娱乐，也正因此，网红经济从之前 的 “ 野蛮生 长 ” 逐渐向专业化、体系化转变。

网 红 KO L 大 于 MC N 机构等产业服务商：网红经济时代，内容即营销、流量即渠道，网 红 KO L 的粉丝效应是各平台实现流量聚合的关键，进而形成其产业链地位的基础。

且由于网 红 KO L 具有较高的头部集中度，例如，薇娅、李佳琦、罗振宇等头 部 KO L 粉丝量级明显高于中腰 部 KO L ，因 此 KO L 往往拥有超脱于平台 和 MC N 机构的更高的话语权，头 部 KO L 在 与 MC N 机构的谈判中往往能够争取到更多的利益分配。

未来几年直播电商的趋势

从市场角度，直播电商 由 201 6 年从零开始 到 202 1 年 的 2.2 7 万亿元市场规模，中国直播电商市场用时不到四年。与此同时，预估 到 202 3 年中国直播电商的市场规模将逼 近 5 万亿元。可以看出目前我国直播业发展空间广阔。

从用户的角度，截 至 2021.1 2 月 ， 4. 6 亿的直播电商用户仅占直播用户 的 66 % 、仅占整体网民 的 45 % ，扩张潜力大。相信未来，直播电商的队伍也将持续壮大。

从企业规模角度，直播电商这块 儿 “ 香饽 饽 ” 吸引了大量的淘金者。报告发现， 近 1 0 年来，我国直播相关企业注册量逐年上升，我国现存直播相关企 业 53.4 7 万家， 仅 202 2 年上半年，我国新增直播相关企业就超 过 1 8 万家，同比增 长 197.61 % 。

直播带货已经不算是个新兴行业了，但它的趋势依然都在，只是存在头部竞争，那么如何能在众多头部中角逐到一席之地？

如果别人告诉你怎么做能做到金字塔顶端的那些人，不用信，因为这条路很难。

但为什么依旧有那么多人往直播行业涌入，因为新媒体已然成为未来趋势，平台也许会轮替，但赛道不会，起码近十年来都不会。

远丰直播短视频购物系统

完美嵌入电商平台，不仅可以边看边买，还可以与商家互动，针对穿衣、时尚、妆容等问题进行交流，同样也可以适合新品发布、特色推荐、模特展示，开创购物新视野。

边看边买，实时导购推荐

集观看、打赏、购物、分享于一体，在线演示增强信任，实时答疑提高转化

在线营销，推进品牌曝光

抽奖、发券、拼团、分 销 … 数十种营销玩法，顾客一键转发、裂变百万流量

内嵌商城，加速购买决策

一键打通商城后台，边播边卖无需额外跳转，轻松完成商城直播升级，加快购买决策

满足各种类推广场景，随时随地卖货变现

直播导购、产品展示、新品发布、主播变 现 .. . 帮商 家 / 主播 将 “ 流 量 ” 变 成 “ 销 量 ”

结语

随 着 5 G 时代的到来，短视频，直播等将会迎来的新 的 “ 风 口 ” , 庞大的用户群体为网红经济注入源源不断的动力，商家营销模式的转变以及电子商务平台销售模式的变化，用户的购买方式以及习惯也会随着发生改变。

短视频，直播带货等背后的网红进军也正在逐步成为一种新的消费文化，这是一 个 “ 暴 利 ” 行业，但要赶上这一 个 “ 风 口 ” 也是十分困难，对于大家怎么看呢？